近日，有媒体盘点了近些年登陆纽约时代广场的中国品牌广告，从传播的事件性、广告内容的创意性出发，总结归纳了这些中国造在世界中心绽放的东方光彩。
纽约时代广场是全球最受瞩目的商业核心地段,素有“世界的十字路口”之称,其周边大屏广告已经成为全球高端品牌展示的首选渠道,可口可乐、香奈儿、迪奥等国际知名品牌常年占据这里的广告席位,这里同样也是中国品牌走向世界,吸引全球目光的最佳窗口之一。
在这些企业中，最耀眼的莫过于中国白酒企业。为何这么讲?相比于华为、海尔、阿里巴巴、京东等而言，中国白酒企业作为中国的制造业更具传统性，其历史渊源与中国人的情怀连接的最为紧密。其实2011年五粮液的巨幅广告就已经登陆纽约时代广场最贵的看板之一，并与可口可乐处于同一区域，这不仅是两个品牌之间的碰撞，更是两国文化之间的碰撞。其作为代表中国传统白酒文化首登纽约时代广场这一世界性舞台，引得国内媒体争相报道，广告的事件性比创意性更胜一筹。
这不禁让笔者想到一个问题，在广告实际效能弱化的今天，广告作用在今天已经不太可能再重现秦池厂长姬长孔曾经放言的“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”的现实，为什么大家依旧乐此不疲、奋勇争先的向高端媒体进发?
试想来，在信息化的今天，广告虽不一定带来多少效力，但是其培养的庞大的社会影响力依然不容小觑，用一个不太恰当的形容就是“瘦死的骆驼比马大”，所以央视每年都会有“标王”，即使金额已没有之前那么高昂，但是火爆程度还是热力不减。
热力不减，不仅是因为通过广告提升品牌影响力，还有一层原因是因为中国白酒企业的“等级分层”决定了企业广告投放的目标。聚焦央视的白酒品牌，多半是全国一线白酒企业乃或是泛区域的强势品牌，他们的市场范围决定了企业需要央视这样的高端媒体平台作为宣传引领，如此才能映衬起企业当前的发展需求。而一些地方区域企业则大多选择各省市级的电视台作为宣传主力，这也与他们的市场范围相称。正如五粮液荣登纽约时代广场一样，他的市场触须已经扩散至世界，那就需要比央视更为广阔的视角，纽约时代广场自然成为首选。
随着时代的发展，互联网颠覆传统行业，大数据掌控未来资源，越来越多的途径可以为企业带来强大的经济效益，即使纷繁复杂的广告信息漫天飞，广告欺诈和广告垃圾使得受众对广告的新鲜度和信任度降低，但是广告多年培育的受众依赖性依然很大，尤其是高端广告一直是广告里的黄金品类，即使广告业受到新时代的冲击，那么高端广告业一定是最后受到影响的，所以这块“肥肉”依然是企业大佬们纷纷出手的目标。
广告投放存在一定的回报期，并不是立竿见影就有成效，像白酒走向世界这样的命题，其潜在的回报期便是更加长期的，一旦得到回报，那效益将是巨大的，不仅能对内给予企业员工认同感、归属感，加强凝聚力，对企业加快产品更新换代、增加花样品种，以及对新技术的认识和应用、加强竞争意识等起着重要作用，只要能力匹配，锦上添花的事大家何乐而不为呢?
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