长春市圣泉春实业有限责任公司

白酒行业：开启新一轮涨价潮

今年以来，越来越多的酒企开始执行或筹划产品提价。

自1月1日起，红花郎全线产品的“九赠一”和模糊返利、认购返利都已取消。以“红花郎2010年”为例，每瓶280元的出厂价不变，但“九赠一”政策取消后，单瓶出厂价从252元涨到280元，加上一些返利政策的取消，涨价幅度约在15%左右。洋河股份，自2月7日起将拳头单品“海之蓝”、“天之蓝”的出厂价分别上调2元、4元。剑南春也在今年春节针对“水晶剑南春”和“东方红”的出厂价分别上调40元和60元。

五粮液宣布，从3月26日起，52度“水晶五粮液”(普五)出厂价从659元/瓶恢复到679元/瓶。此外，包括“五粮液1618”、“低度五粮液”在内的其他系列产品，也将适时调整。这是2015年下半年以来，五粮液公司第四次对产品提价。在今年糖酒会期间，泸州老窖总经理林锋提出，将继续整顿销售体系，首先要做的就是保持价盘稳定，确保渠道客户稳定的利润。

其实，去年12月，泸州老窖就已在股东大会上透露，头曲2016年提价基本已成定局。泸州老窖今后定价的原则不再是以成本定价，而是要求以品牌价值来定。今后头曲的定价为50元至100元，特曲则是150元左右。

贵州茅台尽管没有直接宣布涨价，但也在为下一步提价做铺垫。今年春季糖酒会上，贵州茅台销售公司总经理马玉鹏表示，目前茅台酒存货量与市场销量基本持平，而下半年销售公司计划指标不会超过8000吨。清掉库存，控制数量，这已经为茅台下一步涨价创造了充分的市场基础和条件。

山西汾酒也发布了调价通知，4月2日之后，青花(20)的发票执行价基本每瓶上涨10元。