在白酒“黄金十年”的高速增长下，白酒行业量价齐升，积累了高端和中高端白酒的非常规高增长、忽视消费者需求的粗放式增长泡沫，而随着“三公消费”的禁止，以及经济增量的放缓，自2012年起到现在，白酒行业急转直下，整体处于“严冬”之中。市场的现实迫使各酒企思考转型之路，而当“互联网+”以迅雷不及掩耳之势向全社会袭来之时，“变革、跨界、触网、定制”等概念，让白酒企业把目光投向了互联网新世界。贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、叙府酒业等知名酒企纷纷搭上互联网平台，在网络定制酒市场中展开激烈竞争，在行业整体下行的当下，互联网定制酒品牌异军突起，成为白酒行业的新宠儿，而渐成社会消费主力的80后和90后们，也成为了酒企争相取悦的对象。
作为相对传统封闭的白酒行业，酒业和互联网在此之前的结合度并不高，过度依赖经销商线下推广营销的模式，即造就了渠道下沉带来的销售繁荣，也让行业的创新变得艰难。而随着白酒黄金十年的结束，以及互联网的快速发展，白酒这个传统产业正在经历深刻的重构。按照酒业专家所说，互联网带给酒类行业最大的影响，体现在一种新思维的创新——改掉过去以厂家为导向的传统思维，开始研究消费者的需求，尤其是新一代的消费者的需求。从某种意义上说，它带来的可能不是市场的销量，而是观念上的冲击，是一种真正以人为本的经济。
很显然，新思维的变化，剑指80、90后群体，随着80、90后群体成为社会中坚消费主力，白酒消费习惯也在进行改变。“屌丝”文化的盛行让传统酒企重渠道、弱沟通的传播模式受到了挑战，如何直面新兴消费者，迎合新兴消费者的喜好，催生了一系列互联网白酒品牌。以泸州老窖“三人炫”，叙府酒业“叙府道酒”为首的互联网白酒品牌，只在互联网进行销售，打破了过往经销商铺货的固有模式，以更加年轻的品牌形象，以及灵活多变的传播形式，吸引着不少80后90后成为“中国白酒”的拥趸。这些互联网白酒因为摆脱的渠道的束缚，包装可以在同价产品中更加精美，容量可以更大，并可以轻松驾驭更多元的文化载体，使白酒消费者成为苹果，小米类粉丝成为可能，建立了酒企在传统渠道以外的全新渠道，可谓“互联网+”战略带来酒业的积极转变。
但名酒之家笔者必须指出的是，随着互联网定制白酒品牌渐成行业气候，由于酒企与从业者的不同心态，也造成了产品品质的参差不齐，笔者将目前互联网白酒品牌分为三类，以飨读者。
第一类：积极打造互联网核心品牌类产品，代表酒款：三人炫。
三人炫是单梁浓香代表泸州老窖、酒水网络销售一哥酒仙网、以及酒瓶设计艺术家许燎原三方联合打造的产品，目前白酒互联网产品最具知名度的品牌，也是互联网定制产品的先行者。
不得不说，三人炫是一款极度用心的产品，不论从包装、容量、品质、价格等方面，都力求平衡中最好，名酒之家的品鉴栏目，也给予了这款酒5星的高分，在上线不到3个月销量就突破100万瓶，更是让全行业羡慕嫉妒恨，由此带来的好处是，酒仙网品牌进一步提升，泸州老窖成为了“有活力、有前瞻”的传统酒企，“三人炫”不靠任何传统渠道成为了知名品牌。
第二类：投石问路型产品，代表酒款：叙府道酒。
川南宜宾叙府酒业，是五粮浓香的代表酒企，长久以来占据着酒都宜宾中低价白酒市场头把交椅，连同处一地的中国白酒大王五粮液，也无法撼动其在川南“口粮酒”市场的地位。在2015年，叙府酒业也推出了一款互联网产品——叙府道酒。这款酒包装简约时尚，酒质口感良好，并因为针对80后90后主力销售群体进行了口味改良，以偏“甜”的口感力求吸引年轻消费者的喜好，在名酒之家的品鉴栏目中，也获得了4星的高分。
然而这款品质不错的产品，厂家并没有对其定制相应的互联网宣传，仅放在叙府酒业天猫旗舰店里进行销售，是白酒企业“+互联网”的典型案例。作为传统白酒企业，叙府酒业的做法代表着大多数中型白酒企业的心态：我们要跟随时代的脚步，面向未来的消费者，但步子力求稳妥，以免影响了多年积攒的品牌形象。
第三类：重文化传播轻品质，代表酒款：燃点酒、靠上酒。
燃点白酒和靠上酒的特点，都是不是传统白酒企业推出的互联网品牌，通过OEM的方式找到生产方，在宣传和营销上重点打磨“粉丝”文化，是他们的主要策略，所以，我们可以看到更精美的包装，更有文青范的质感，对于一些不常品酒的80后而言，有“范儿”即可，酒质并不重要，而这样的心态，代表着一类很大的潜在消费族群。
小编总结：
互联网+是国家层面的战略，早已影响了我们生活的方方面面，白酒行业也不可避免会随着互联网+的影响带来着消费习惯的变化，酒仙网掌门人郝鸿峰也因此断言：未来白酒行业的巨头，一定是一家互联网企业。而对于消费者而言，同样的价格能买到更好品质的白酒，更有档次的包装，更大的酒瓶容量，才是实实在在的好处，以上三类互联网产品，也代表着目前网销产品的三大方向，各位酒友可根据自身需求进行选择。
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